公共広告の研究

カスタマーレビュー：by Amazon.co.jp
おすすめ度2：時機を得た広告界からの社会的メッセージ － 2005-09-22
今年の目立ったものだけでも、「キャンドルナイト」「打ち水」（以上は地球温暖化）「ホワイトバンド」（子どもの貧困）「ビーチクリーン」（海岸清掃）などボランティア的・公共的な運動がある。長年低いと言われてきたこの国の公徳心、公共関心もネットとの出会いもあって常識が変わってきたのではないか。
　常識というと、そもそも100キロまでの体重計では何トンもの象は測れず、30センチの物差しでバスやトラックの全長はなかなか視野に入らない。本著は公共的関心に注目が集まりつつあるとは言え、まだまだ広告関係のサラリーマンにも「縁遠い」公共広告の「世界初の専門研究書」。その重みや意義は、多くの人には「埒外」とも映るだろう。けれども、冒頭のような時代を迎えこのような書が生まれたことは、むしろ比較的若い世代に対し、等しく広告関係者が誇れることかも知れない。
社会的なムーブメントが既存の広告業界からも生まれ得る。広告の「反社会性」も併せて真摯に考えれば、広告を通じて何が可能か、を問い続けることは広告の送り手の（全てではないが）ひとつの社会活動なのだ。そのような意味で読み手の能動的な行動の手掛かりとして広告を考える「伯楽を待つ」名著が本書である。

　

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公共広告の研究：

世界の公共広告―世界は「公共広告」のテーマに満ち満ちている 　：Book 価格：￥ 2,520 研究社出版

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• 植条 則夫

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