ケロッグ経営大学院 ブランド実践講座―戦略の実行を支える20の視点

カスタマーレビュー：by Amazon.co.jp
おすすめ度：ケロッグに留学したくなる一冊 － 2008-04-15
訳本なので多少難解な表現も散見されますが、
ブランドマーケティングに携わっている方は一読の価値があると思います。
それぞれの章が「講座」となっており、講座内の構成もしっかりしています。

ブランド本は、「プロダクト」に焦点を当てたものが多い中、BtoBブランドに特化した
≪第９講座　B2B市場のブランド戦略≫が非常に参考になりました。

この講座ではブランド力を、
【社外】　その企業と取引をすることにより、何が得られるかという約束
【社内】　各部門の共通のベクトル
と定義しています。

その上で、ポジショニングの策定方法を指南します。

：　ターゲット　＝　どの顧客が重要で
：　商品コンセプト　＝　提供サービスの何を強調し
：　バリュープロポジション　＝　顧客にどういった価値を提供するのか　

という３要素です。

また、≪第１４講座　フレーム・オブ・レファレンスの活用≫をマスターすれば
市場の再定義が可能になり、ブランドに新たな活力を付与する一助となります。

おすすめ度：世界最高峰とされるレベル － 2007-12-28
マーケティングの神様・コトラーが在籍するノースウェスタン大学の「ケロッグ」寄附講座らしい。前半の理論部分では「ブランド人類学」という概念がたいへん新鮮。物語論的な視点や生物社会心理学の導入など難解ではあるが価値あり。さらに「ブランドポートフォリオ」という切り口やB2CだけでなくB2Bマーケティング、病院に代表される「ホスピタリティー系マーケティング」「ソシアルマーケティング」などの例もふんだんに紹介しておりこの1冊でほぼ概略が理解できる。ただし、講義録の翻訳なので日本語的な「こなれ」がなく、ピンとこない単語の訳も散見される。そのへんはまだ日本にマーケティングが根付いていない証明なのかも知れないが・・・。

おすすめ度：最新のブランドのアカデミックな理解ができる本 － 2007-07-17
安いです。
ＭＢＡでブランドをちゃんとやっているところもありますが
ケロッグはその決定版ですね。
最新の理解に接することができます。
講座仕立てになっているので、理解が容易です。

ただし、事例が北米のものが多く、感覚的に理解できないものが
多いのが残念。

　

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