独身王子に聞け!―30代・40代独身男性のこだわり消費を読む

カスタマーレビュー：by Amazon.co.jp
おすすめ度：マーケティングが通用しない層 － 2007-03-05
　３０代、４０代の独身男性で、可処分所得を自分の思うままにできるとは誠に羨ましい限りである。結婚して子供が生まれれば、自分で自由に使えるお金などほとんど残らない。本書に登場する独身男性は、仕事中心の充実した生活を送り、結婚をまだ先のことと考え、お金と時間を持て余している。彼らは子供に回帰して玩具を購入したり、一見無駄に思えるモノを衝動買いしたりする金銭的な余裕がある。つまり従来のマーケティングの基本的な考え方である「このターゲットにはこのモノやサービスを」といった図式がもはや成り立たず、むしろ「いつ、誰が、何を、欲してもいいようにあらゆる需要に備えておく」ことが重要なのである。例えばウェブの発達によって「仮想ショッピングモール」の存在はもはや常識であり、これらのビジネスモデルでは在庫を持つ必要がない。「ロングテール需要」に対応可能な代表的な例である。３０代、４０代の独身男性はウェブを自由自在に使いこなし、こだわりを持って購入する。本当に欲しいモノは何が何でも見つけるし、そのための出費も惜しまない。捉えどころのないターゲット層ではあるが、こうした層は今後確実に増加していくだろう。


おすすめ度：「大人買い」こそ男の醍醐味 － 2006-12-31
激増する３０代、４０代の独身男性。可処分所得が高く、こだわりの消費を行う「独身王子」の消費の実態を「ちょいモテ」「おちゃめ系」「ヒルズ寄り」「ロハス」などタイプ別に読み解く。

自分も「独身王子」な訳ですけど、確かに自分や周りを見回しても、世間が思っている「負け犬」の悲壮感はないですね。むしろ、自由になる金と時間を元手に、少年のころ果たせなかった消費を楽しむ人が多いです。

消費者としての独身王子は、確かに既婚男性とは際だった違いがあることは確か。どこまでもこだわりを見せる彼らの心をつかめば、大きな商機になると思います。ただし、彼らのこだわりはハンパではないので、売る方も相当本気で挑まなければなりません。中途半端なことをしても見向きもされませんよ、きっと。

「モテたい」「遊びたい」「集めたい」「自慢したい」。子供や学生のころに果たせなかった夢こそが独身王子の消費の原動力です。自分を含め、男っていつまでもガキですねぇ（笑）
本書に掲載されているのは、やや極端な例とは思いますが、独身王子の消費実態を垣間見るには面白い本です。

おすすめ度：肩の力を抜いて楽しく読めるサンプル書 － 2006-09-14
妙に自分と重なる部分があったりして
同じ独身男性として、とても楽しく読めた。

子供の頃買えなかったおもちゃを
一気に購入したりするなど、
「少子化」でなく「増子化」の時代、
とのフレーズが印象に残った。

独身男性の全てがここに書かれてあるとは
言いませんが、イチ参考として捉えるには
良書と思われます。

きっと女性目線で書かれているから
説得力もあるのでしょうね。



おすすめ度：なんとなく共感 － 2006-09-06
興味半分で読んでいましたが、自分や自分の周りにいる
友人たちと重ねてしまう部分を多く感じました。

肩身が狭いとおもわれがちだけど、結局幸せに生きている
という印象を持ちます。

おすすめ度：ちょいキモ、だが真実… － 2006-09-04
　自分の周囲にも本書に出てくるようなガンプラ(ガンダムのプラモ)やミニカーを収集したり、ブランド服に凝ったりする独身中年は時々いるので、さして驚きはなかったが、これだけ集めて分類されるとなるほど…と納得する。
　主に消費行動を分析して企業側のマーケティングの参考になる本だと思うが社会学的に読んでも大変面白い。

　昔だったら「大人げない」「いい年して」と軽蔑されただろうが、今は社会全体の進むべき方向や、統一された家族観が崩壊して、皆さん迷っているんですね。傍から見て独身「王子」は孤独で楽しそうには見えない。なんとなく何かを忘れるためとか逃れるために趣味や自分磨きに夢中になっているようにみえるのだが…

　

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• 牛窪 恵

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