The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More

カスタマーレビュー：by Amazon.co.jp
おすすめ度：２年間のインタビューと調査の結果 － 2007-08-24
発売された当時は、一時的なWeb上だけの現象を捉えてWebの文化を紹介しているだけの本ではないかと勘ぐっていた。
しかし、後書きにあるが2年間の調査、経済学者と企業のキーパーソンへのインタビューをまとめた結果の書籍である。
想像とは違い、アメリカ企業の売上データに基づいた理論やその解釈を展開し、グラフを多用したプレゼンのような書籍である。

特に参考になる点は楽曲のダウンロード、映像配信といったコンテンツビジネスでない有形物を扱うビジネスにおける
消費者のLong Tail化への対応である。
この点について一読頂きたいが、Long Tail化は音楽、記事、映画の世界だけではなくなって来ている。

そもそも人間の趣味、趣向がLong Tailを形作る分布になるのであって、Webによって顕在化しただけではないかという点は
共感出来る。この点について、1958年のレイモンド・ウィリアムスによる発言が引用されている。
There are no masses; there are only way of seeing people as masses.

自分の好みが人と違っていることを恐れなくて良い社会になったのだ。

おすすめ度：ロングテールはパラダイムシフトの現れ － 2006-08-06
「ウェブ進化論」でも紹介されていたロングテールと言う言葉を、２００４年秋に送り出したクリス・アンダーソンの本。英語は平易だが、Netflix やアメリカの現在の音楽シーンを知らない人間には、知らない会社やミュージシャンも出てきてついていけない箇所もある（私には知らない言葉が多かったが、本筋にはあまり関係ないので読み飛ばせばよい）。

２割の商品数で８割の売上を稼ぐ従来のメガヒット路線から、ニッチなところで数をこなす新しい市場への転換を説明。在庫管理費用がかからず、ネットで消費者に直接認知させる方法が発達し、経済の仕組みの構造変化が起きていることを、易しく説いている。

シアーズ・ローバックが、１９世紀の終わりに農民向けのカタログ販売から出発した会社で、発送商品の在庫管理の効率化では最先端をいっていたことや、1920年頃にアメリカの都市部の人口が農村部の人口を上回る構造変化に対応して、都市部のスーパーマーケットに業態転換した歴史は、興味深い。

超新星爆発からのニュートリノを日本のカミオカンデが検知した話から、超新星の観測にアマチュア天文家が必要な状況を説明し、興味を引きながら読ませる腕は、さすが技術誌の編集をやっていた人らしい。

ロングテール現象を見つけただけでなく、その意味を解き明かしている。英語の易しさと分量からいって、大学生くらいからさらっと読めるお勧めの本だ。


　

            

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The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More：               

	The Wealth of Networks: How Social Production Transforms Markets and Freedom 　：Book 価格：￥ 2,258 Yale Univ Pr
	Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything 　：Book 価格：￥ 2,944 Portfolio
	Long Tail, The 　：Book 価格：￥ 2,604 Random House Books
	The Search: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture 　：Book 価格：￥ 1,696 Portfolio
	ロングテール―「売れない商品」を宝の山に変える新戦略 　：Book 価格：￥ 1,785 早川書房
	Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die 　：Book 価格：￥ 2,831 Random House Inc (T)
	The Wisdom Of Crowds 　：Book 価格：￥ 1,676 Anchor Books
	Blue Ocean Strategy: How To Create Uncontested Market Space And Make The Competition Irrelevant 　：Book 価格：￥ 3,356 Harvard Business School Pr
	The Black Swan: The Impact of the Highly Improbable 　：Book 価格：￥ 3,020 Random House Inc (T)
	The World Is Flat: A Brief History of the Twenty-first Century 　：Book 価格：￥ 1,792 Picador USA

            

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• Chris Anderson

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