マーケティング・プロフェッショナリズム―エクセレント・マーケターの思考技術 (The McKinsey anthology)
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山梨 広一(著) 梅里 慶子(著) 菅原 章(著) 日比野 智彦(著) 福嶋 俊造(翻訳)
出版社：ダイヤモンド社 エディション：単行本(2002-05)
ASIN：4478502072
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おすすめ度：営業本 － 2005-11-05
全体的に既知の当たり前のことが、小難しく記述されている感じだ。学術的な価値もなく、また現場感も薄い。企業内のマーケティングがいかに機能していないか（一方的なロジックで）説き、しからばコンサル会社にお任せください、社長さん、とモミ手をしている営業本の典型だろう。経営者がコンサルを使うのは勝手だが、そうした企業はいつまで経っても決してマーケティングには強くはならないし、独自性を打ち出すこともできないに違いない。
ところでマッキンゼー社の機関誌に以前掲載された記事を元にしているのであれば、著者名として彼らの名前が前に出るのが筋ではないだろうか。それにしても妙な作りの本である。
おすすめ度：刺激が欲しいマーケティング中級者以上に － 2002-06-01
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