現代マーケティング (有斐閣Sシリーズ)

カスタマーレビュー：by Amazon.co.jp
おすすめ度：現代マーケティングを学べる良書 － 2007-01-06
マーケティングの仕事に従事しているものです。
正月に久しぶりに読み返してみたが、現在のマーケティングあるべき姿をわかりやすく、体系的に説明している。また競争論もわかりやすい。
今後も教科書として手元においておきたい一冊である。
仕事で壁にぶつかったときに読み返したい。

おすすめ度：経営機能としてのマーケティングの役割が明らかにされる。 － 2004-05-23
市場が多様に変化するようになり、マーケティングマネジメントのみでは限界が見えてきた。そこで要請されたのが、マーケティング機能としての新たな機能、戦略的マーケティングである。

本書では、この戦略的マーケティングの重要性が強調されるが、ここでは特に、個々のマーケティングマネジメントにおける４P諸活動の策定のみならず、これらを含めた幅広い市場活動、組織、経営資源の問題に取り組むことにより、市場と企業のバランスを考慮すること、そして競争の問題をより重視する必要があることが強調される。
近年、経済の低成長下において、顧客を維持することの重要性が叫ばれているが、この顧客維持の議論も、本来はこうした戦略的マーケティングの文脈で議論されるべきである、と考えられる。

本書の特徴は、こうした戦略的マーケティングの重要性を主張するものであるが、より具体的に言うならば、現代マーケティングが、今や企業の経営戦略の中心的な役割を果たしつつある、ということが主張される。これを踏まえて、以下のトピックスが議論される。
・消費者市場の分析
・ポーターの産業構造分析がベースとなっている競争の分析
・企業の境界問題を議論する取引の分析（中間組織の問題）
・業界発展の分析
・需要と競争への戦略対応
・流通取引への戦略対応
・戦略的マーケティングの枠組とドメイン論、
などである。

より特徴的なのは、『取引の分析』が一つの章を設けて行われている点ではないだろうか。

おすすめ度：マーケティングの － 2003-12-03
基本的な事項がきちんと整理されている教科書です。
これからマーケティングを勉強しようという人には最適です。

　

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現代マーケティング (有斐閣Sシリーズ)：

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• 嶋口 充輝 石井 淳蔵

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