企業を高めるブランド戦略 (講談社現代新書)

カスタマーレビュー：by Amazon.co.jp
おすすめ度：抽象的概念の説明も具体例やケーススタディも豊富で分かりやすい － 2007-02-04
ブランドに関する様々な概念を紹介し、具体的な実例に当て嵌めて説明しています。
さすがに実務経験に裏打ちされた知識だけに、全体的に非常に分りやすいのですが、
所詮は概念であるが故に抽象的な言葉が頻出しているような印象を受けてしまい、
結局はどういった概念かを途中で忘れて何度か読み返してしまいました。
ブランドの何たるかを知ろうとして読み始める初心者を対象とした場合、
こういったマーケティングの本の宿命かもしれませんけど。
ただ、具体例やケーススタディも豊富なので、考えながら読むには最適の入門書だと思います。


おすすめ度：企業価値向上のブランド戦略の本質的理解 － 2005-07-01
　本書が素晴らしいところ
①ブランド価値概念に関する説明
②ブランドを資産概念に対する説明
③ブランドの適切な使い方を著者が熟知しているため
　我々にわかりやすく説明してくれています。
上記の点が素晴らしいです。　

おすすめ度：わかりやすいブランド本 － 2004-08-31
著者の田中洋さんの良いところは、難しいことをシンプルにわかりやすく書くところだと思います。
シンプルな表現で書かれているものの、きちんとした裏付けや根拠も感じさせ、奥深さも感じ取れます。
また、電通で実践をつんでから教授になっただけあって、大学教授が書くような学術論的な小難しい表現は少なく比較的わかりやすい内容になっていると同時に、ブランド論に関する必要最低限なことは網羅的に書かれており、ブランド論の全体を知るのにとても良い本だと思います。
新書サイズなので電車の中とかでも読みやすい所も良いですね。

とても良い本だと思うので、内容を再チェックし事例等を最新のものにして欲しいですね。

おすすめ度：三冊読み比べ － 2004-06-27
ブランドの分野では、アーカーやケラーの本がスバラシイのだが、
他部門の社員にも薦められる安価な入門書を求め、３冊読んでみた。

まず阪本啓一の『ブランドの授業』は解り易いのがよい。本屋で
20分で読了できた。だが、残念ながら内容まで薄くなっている。
これでは雑談であり、とうてい「授業」とは呼べない。

それに比べ、田中洋の『企業を高めるブランド戦略』は中身が濃い。
そもそもブランドが何故効くのか、それを主観で述べるのではなく、
院生と一緒に実験を行なって明らかにしている。

それにケーススタディが実践的だ。「成熟した日用品市場に
海外メーカーが新製品を投ずるには、どうすべきか？」

「老齢化したロングセラー実用車がモデルチェンジするには？」
「バブル期に製品の改善を怠った調味料を再生するには？」といった、
なかなか切実で今日的な問題を扱っている。しかも新書だから安い。

石井淳蔵の『ブランド』も新書だから安い。それに、ブランドが
商品から離れて一人歩きを始める過程の説明は、独創的であり、
気に入った。

ただ、いささか変わった本なので、気に入るかどうかは読者しだい。
この本はアマゾンで買う前に、書店で中身を読んでみるとよい。

おすすめ度：日本人向けブランド論 － 2004-02-08
「ブランドって何？」というそもそも論＋強いブランドの構築・維持などのマネジメント方法＋事例、のようなベーシックな内容。はじめてブランドについて勉強する方にぴったりだが、ある程度勉強した方にとっても読む価値のある本である。

いい点は、日本人向けに書かれていることだ。翻訳ものを読むとアメリカの事例がほとんどでピンと来ないことがあるが、本書では日本メーカーの製品や、日本に導入された外資メーカーの製品の事例が多く使われており、わかりやすい。また日本の市場や消費者の特性の分析も入っているので、アメリカ製理論を補完する情報としても役立つ。日本で強いブランドが必要になった背景やブランドパーソナリティの箇所など、なるほどとうなずくことが多かった。一通り知っている方でも多くの気づきを得られると思う。

不満な点は、用語の定義の不明確さだ。例えば、新ブランドの開発要素の1つとしてブランドコンセプト（ポジショニング）と書いてある。そして、コミュニケーションの章ではコアアイデンティティという用語が出てくる。これら3つの用語はほぼ同じ事柄を指していると思われるが、それらが何で、相互に何が違うのかをはっきりした方がいいと思う。細かいことのようだが、共通の言葉で会話するために定義は明確でないといけない。また、ブランドはあいまいで感覚的なものとして捉えられがちであり、そういったイメージを払拭する意味でも重要だと思う。

　

※比較する商品のチェックボックスをチェックし、比較ボタンを押してください。比較結果が表示されます。

企業を高めるブランド戦略 (講談社現代新書)：

	マーケティング活動の進め方 (日経文庫) 　：Book 価格：￥ 872 日本経済新聞社
	ブランド―価値の創造 (岩波新書) 　：Book 価格：￥ 735 岩波書店
	製品・ブランド戦略―現代のマーケティング戦略〈1〉 (有斐閣アルマ) 　：Book 価格：￥ 2,100 有斐閣
	危機管理対応マニュアル―「情報開示力」が企業の危機を救う! (サンマーク文庫) 　：Book 価格：￥ 600 サンマーク出版
	図解入門ビジネス 最新CSR(企業の社会的責任)がよーくわかる本 (How‐nual Business Guide Book) 　：Book 価格：￥ 1,680 秀和システム
	ブランド戦略の実際 (日経文庫) 　：Book 価格：￥ 872 日経
	ブランド戦略シナリオ―コンテクスト・ブランディング 　：Book 価格：￥ 1,890 ダイヤモンド社
	広報の仕掛人たち―21のPRサクセスストーリー 　：Book 価格：￥ 2,520 宣伝会議
	企画書立て方・書き方―ポイントと手順がわかる! 　：Book 価格：￥ 1,365 西東社
	広報部 (図解でわかる部門の仕事) 　：Book 価格：￥ 1,575 日本能率協会マネジメントセンター

※比較する商品のチェックボックスをチェックし、比較ボタンを押してください。比較結果が表示されます。

• 田中 洋

• ジャンル別 ＞ 新書・文庫 ＞ 出版社別 ＞ か行 ＞ 講談社 ＞ 講談社現代新書
• ジャンル別 ＞ 新書・文庫 ＞ 出版社別 ＞ か行 ＞ 講談社 ＞ 講談社＋α新書
• ジャンル別 ＞ 新書・文庫 ＞ ビジネス・経済 ＞ 経営
• ジャンル別 ＞ ビジネス・経済・キャリア ＞ ビジネス・経済・キャリア 全般
• 本 ＞ By Publishers ＞ 講談社 ＞ 全書籍
• 本 ＞ Refinements ＞ Browse Refinements ＞ Format (binding) ＞ ペーパーバック

• ブランド関連
• お薦め本《実践し、確度を高める》
• ビジネスナレッジを磨く
• 田中洋教授マーケティング＆ブランド本
• 講談社現代新書　iihon.com
• 購入したいと思う本（その１）

• 地域団体商標２００８〜育てよう、広げよう地域ブランド - 発表元：特許庁
• 中山間地域のための＜地域ブランド＞の考え方『なりたい地域』になるために - 発表元：中国経済産業局
• インポートマーケット＆ブランドに関する調査結果2008〜「超高級品」か「アクセシブルラグジュアリー」【要旨】 - 発表元：矢野経済研究所
• 消費者動向等に関する調査結果（「食のブランド」に対する消費者意識について）〜決め手は「鮮度」と「安全」... - 発表元：農業漁業金融公庫
• 韓国ライバル企業を追う(2)―存在感を増す韓国グローバル企業　事例(2)サムスン電子 - 発表元：東レ経営研究所
• 沖縄における地域ブランド育成の現状と課題〜地域資源のブランド化により地域活性化を目指す沖縄の島々 - 発表元：参議院
• Dojikara（ドヂカラ）〜四国の農商工連携事例集 - 発表元：四国経済産業局
• 現場任せでは実現しない、顧客接点でのブランドイメージ形成 - 発表元：三菱総合研究所